Amy Kaufman : Kevin Hart n'a pas de marque. Il est la marque

Kevin Hart s'exprime lors du segment FX du Winter TCA Tour 2020 au Langham Huntington, Pasadena en janvier 2020 à Pasadena, en Californie.

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Kevin Hart et The Plastic Cup Boyz organisent une édition spéciale de Straight From The Hart de SiriusXM en direct du W Hotel South Beach en février 2020 à Miami, en Floride.

L'un des hommes les plus travailleurs du show business, Kevin Hart continue de gagner beaucoup d'argent grâce à des rôles majeurs au cinéma et à des tournées de stand-up réussies. Il a récemment fusionné deux sociétés pour former l'entreprise médiatique Hartbeat, évaluée à environ 650 millions de dollars. Autrefois directeur général de Hartbeat, il reste président de son conseil d'administration.

LES ANGES

Kevin Hart a mouillé le lit hier soir.

Il avait passé son 44e anniversaire à boire des verres de tequila et à faire la fête avec Ludacris dans une discothèque jusqu'à 4 heures du matin. Quelques heures plus tard, il s'est réveillé dans sa somptueuse suite d'hôtel de Las Vegas et a demandé à sa femme qui avait jeté de l'eau sur son côté du matelas. Elle suggéra que c'était en fait lui qui avait sali les draps.

"Et je serai damné", dit Hart.

Il est toujours à Vegas et raconte l'incident à cinq de ses amis les plus proches. Plus une centaine de spectateurs en direct dans un bar sportif, où le groupe enregistre une version en direct de son podcast hebdomadaire, « Straight From the Hart », diffusé sur la chaîne SiriusXM du comédien.

"Vous savez", dit l'un des amis de Hart, "être trop honnête, ça existe."

"Je n'ai aucun problème à être honnête", réplique Hart. "C'est la chose que les gens ont peur de faire à notre époque."

Vraisemblablement, c'est la raison pour laquelle il permet à un journaliste de le suivre pendant le week-end Hartbeat, une extravagance de quatre jours alimentée par l'alcool mettant en lumière les nombreuses facettes de Kevin Hart.

Basé au Resorts World de Vegas, le rassemblement du 6 au 9 juillet est un mini-festival avec 19 événements organisés par le comédien et financés par sa société, Hartbeat Ventures. Il y aura des performances de ses groupes préférés (Jack Harlow, TI, J. Cole), des soirées au bord de la piscine, l'enregistrement inaugural d'une relance de l'emblématique « ComicView » de BET – derrière lequel sa compagnie Hartbeat est derrière – et quelques spectacles de Hart lui-même. . Assisté par environ 50 000 fans – qui paient des billets uniques pour la plupart des événements – il s'agit d'une tentative de synthétiser les différentes entités sous l'égide de l'écosystème commercial en expansion rapide de Hart.

Apparemment, c'est pour ça que je suis ici. Non pas pour voir Hart boire jusqu'à ce qu'il s'évanouisse – ce qui se produira – mais pour observer sa transition autoproclamée de célébrité à marque.

Cela a été un voyage complexe. Il fut un temps, selon ses amis, où Hart gardait une grande partie de sa fortune en espèces parce qu'il craignait que le marché boursier ne soit une combine à la Ponzi. Même s’il a créé et investi dans de nombreuses entreprises, le public l’a toujours identifié comme un acteur ou un comique de stand-up – et non comme un entrepreneur.

Le mois dernier, un clip de Jason Bateman est devenu viral dans lequel l'acteur se demande pourquoi Hart est apparu dans « Shark Tank » sur ABC.

« Étiez-vous en train de proposer quelque chose ou de juger ? » Bateman demande lors d'un épisode de son podcast, « SmartLess ».

"Qu'est-ce que c'est que ça ?" Hart répond en riant, incrédule. «J'étais un requin. Je m'appelle Kevin Hart, putain ! Je ne propose pas d'idée.

Si Bateman était l'un des 178 millions de followers de Hart sur Instagram, il comprendrait peut-être mieux le sens des affaires de l'artiste. Sur les réseaux sociaux, Hart fait constamment la promotion de ses propres entreprises : Gran Coramino (tequila), VitaHustle (suppléments nutritionnels), Hart House (une chaîne de restauration rapide à base de plantes).

L'année dernière, il a lancé sa propre société de capital-risque, qui a rapidement reçu un investissement extérieur de JPMorgan ; Le portefeuille de Hartbeat Ventures comprend désormais plus de deux douzaines de sociétés, dont les céréales Magic Spoon et Therabody.

Mais son objectif principal est Hartbeat, son entreprise médiatique qui a vendu en 2022 une participation minoritaire à la société de capital-investissement Abry Partners pour 100 millions de dollars. L'investissement a permis à Hart d'élargir ses rangs à 80 employés et d'ouvrir des bureaux à Hollywood, Atlanta et New York. La société a publié 16 projets cette année et en a plus de 70 en préparation pour des accords de distribution avec des partenaires comme Netflix, NBCUniversal et Audible.